Amazon Studios adoptă o abordare conservatoare în marketingul Crucible on Twitch

Postat de 2026-06-29

Amazon Game Studios a lansat ieri primul său joc sub forma unui shooter de sci-fi free-to-play Crucible și, în timp ce dezvoltatorul a făcut câțiva pași pentru a-l comercializa pe Twitch, a scufundat doar degetele în apă comparativ cu abordarea pe care au adoptat-o ​​alții recent.

Utilizarea Twitch ca instrument de promovare a jocurilor video este unul dintre cele mai puternice instrumente pe care un editor de jocuri le are în arsenalul său. Editorii precum EA, Riot Games și Activision Blizzard sunt renumiți pentru canalizarea reimgs-urilor de marketing în streaming ca o modalitate de a-și prezenta jocul în fața consumatorilor.

Și are sens. Folosind Twitch ca vehicul pentru reclamă, dezvoltatorii îi expun pe cei mai endemici consumatori jocului lor. Folosirea unei platforme precum Twitch este probabil cea mai directă modalitate de a intra în legătură cu publicul pe care încearcă să-l seducă în a-și cumpăra jocul.

Strategiile de marketing ale dezvoltatorilor de vârf adoptă o gamă largă de abordări. Cei mai mulți vor chiarcel puțin plătiți câțiva streameri de top pentru a încerca un joc în flux, iar unii vor oferi chiar spectatorilor acces special la produse cosmetice, sau chiar acces timpuriu la joc în sine, pentru vizionarea pe Twitch.

În plus, dezvoltatorii de multe ori încercați să vă promovați jocul făcând interviuri cu streamere ca o modalitate de a veni mult mai aproape de a-și înțelege publicul.

În timp ce Amazon a făcut un pic din toate lucrurile ieri pentru a încerca să câștige jucătorii, abordarea sa a făcut-o clar, începătorul care dezvoltă jocul încă testează apele.

Amazon nu a răspuns la o cerere de verificare, dar conform statisticilor despre creatorii de conținut de top pentru a juca jocul, Amazon a sponsorizat cel puțin câțiva streameri pentru a juca pe Twitch.

TimTheTatman a condus toți ceilalți creatori de conținut cu mai mult de 167.000 de ore urmărite pentru blocul său de timp de patru ore dedicat fluxului și și-a petrecut o mare parte din timp jucându-se cu DrLupo. Ambii streameri au jucat jocul cu „#ad” în titlul lor, indicând că suntfiind plătit pentru a juca.

Alte streamere notabile pentru a juca jocul au inclus Lirik, Vale, SypherPK și JoshOG. În timp ce nimic din titlurile canalului Lirik sau Josh sau de pe rețelele de socializare nu sugerează că ar fi plătiți pentru a juca, Vale și Sypher au fost fiecare în parteneriat deschis cu Amazon.

All-in-all, jocul are în jur de 752.000 de ore urmărite pe Twitch de când a fost lansat conform Sullygnome.com, dar o mare parte din acest spectator a venit dintr-o scurtă fereastră de patru ore, când câțiva creatori de conținut erau jocul.

Încercările Amazon de a-și promova jocul nu s-au limitat însă la cumpărarea timpului de difuzare pe canalele streamerului. Atât în ​​fluxurile Vale, cât și în cele ale SypherPK, echipa Crucible a petrecut timp vorbind despre joc direct cu creatorii de conținut și, în special, pe canalul Sypher, dezvoltatorii au discutat video timp de 45 de minute examinând tot ceea ce cineva ar putea fi interesat să știe despre noul joc.

În plus față de Q & amp; A, Sypher a fost implicat și în promovareajoc cu un cadou de acces timpuriu pe fluxul său, unde 50 de persoane au reușit să intre în joc devreme, fiind recompensați aleatoriu de Amazon Game Studios.

În timp ce Amazon Game Studios ar putea să nu poată reproduce același tip de eforturile masive de marketing pe care dezvoltatorii mai consacrați le execută în mod regulat, faptul că folosesc multe dintre aceleași tactici, spune foarte mult despre eficacitatea acestor strategii.

În același timp, totuși, o nouă companie în curs de dezvoltare de jocuri care imită câinii de top din industrie va servi ca un studiu de caz important. Uneori nu este clar cât de mult succesul unui editor provine din marketingul pe Twitch.

Există o mulțime de variabile care reflectă cât de bine a primit un joc de EA, Riot sau Activision și, frecvent, istoria și dimensiunea dezvoltatorilor joacă un factor semnificativ. Pentru echipa de dezvoltare Amazon, viitorul trecut nu există, făcând din marketing un studiu de caz unic.

Dacă Crucible ajunge sau nuavând în mare măsură succes, cu un număr mare de jucători Twitch și o bază de jucători considerabilă, încercările Amazon de a comercializa jocul în primele zile de la lansare vor putea ajuta la o imagine mai bună a modului în care dezvoltatorii pot aborda promovarea unui nou joc.